結論：デザインは企業価値創出の「最強の武器」となる
結論から申し上げますと、デザインは、変化の激しい現代において企業が無形資産を育成し、イノベーションを創出し、ひいては企業価値を向上させるための「最強の武器」となり得ます。これは、装飾としてのデザインではなく、「広義のデザイン」として捉えることで、その真価が発揮されます。
理由：無形資産の重要性とデザインの多岐にわたる効能
現在、企業を取り巻く外部環境、内部環境は大きな変化のうねりの中にあり、企業価値を高めるためには、いかに無形資産を育てていくかに注目が集まっています。無形資産とは、ブランド力、技術力、組織文化、人材など、財務諸表には表れにくいながらも企業の競争優位性を生み出す源泉となるものです。
デザインは、この無形資産の醸成や、それによるイノベーション創出、人的資本の強化に寄与するアプローチです。意匠設計に限定されず、事業戦略の策定、組織体制の構築、顧客体験の設計など、多岐にわたる領域でその効能を発揮します。デザイン思考やデザイン経営といった概念が注目されるのも、このような背景があるためです。
具体例：先進企業が実践するデザインの活用成果
本書では、デザインを経営に実装し、成果を上げている先進企業の事例が豊富に紹介されています。これらの事例は、デザインがどのように企業価値向上に寄与しているかを具体的に示しています。
掲載企業事例
-
オムロン株式会社: 『未来社会を共創する「SINIC理論」の新たな展開』
-
ソニー株式会社: 『デザインの力で全社ビジョンを共有―五つの事業領域をつなぐソニーグループの「クリエイティブハブ」』
-
パナソニックホールディングス株式会社: 「非財務」ではなく「長期財務」を育てる
-
株式会社マネーフォワード: 『デザインは「つながりを生み出す」アプロ―チ』
-
ヤンマーホールディングス株式会社: 『「人」を中心にした経営変革』
-
貝印株式会社: 『いかに無形資産を発掘し発信するか』
これらの企業は、色や形といった「装飾」としてのデザインではなく、経営・事業・組織を動かすための「実装されたデザイン」としてデザインを捉え、その力を活用しています。各社のキーパーソンへのインタビューも収録されており、現在進行形の取り組みとその最先端を把握することができます。
本書の構成と対象読者
本書は、特に以下のような方々におすすめです。
-
「手法が目的化して成果につながらない」「周囲の腹落ちが得られず前に進まない」といった閉塞感を感じている次世代リーダーの皆様。
-
企業価値の向上を従来とは異なる方法で取り組みたい経営層の皆様。
全5章で構成されており、デザインの基本的な考え方から、企業価値を構成する要素、具体的な活用成果、そして今日から実践できるデザインの取り入れ方まで、順序立てて解説されています。
書籍構成
- あなたの周りのよくある出来事
- 「デザイン」ができること
- 企業価値を構成するもの
- デザインの活用成果
- 今日からできる「デザイン」の使い倒し方
本書は、デザイナーではないビジネスパーソン、特にエンジニアや研究者の方々にも「成果を出すための共通言語」としてデザインの力を活用してほしいという著者の思いが込められています。ビジネスを加速させるヒントが満載の一冊と言えるでしょう。
著者紹介
本書の著者は、デザインコンサルティングの第一人者である湯浅保有美氏と、経営デザインシートの普及に尽力されている近藤泰祐氏です。
湯浅 保有美氏
トリニティ株式会社 代表取締役社長。1997年にデザインコンサルティングファームを創業し、広義のデザインをベースに新事業・製品＆サービス開発、人財開発、組織づくり、デザイン経営の支援をグローバルに展開されています。
近藤 泰祐氏
一般社団法人日本知財学会 経営デザイン分科会 代表幹事。知的財産に関する国家検定の創設に携わり、経営デザインシートの普及活動やデザイン経営の講師を務めるなど、デザイン経営の普及に幅広く貢献されています。
書籍情報
-
タイトル: 『最強の武器はデザインである 常識が通用しない世界で結果を出す』
-
著者名: 湯浅保有美・近藤泰祐
-
出版: 現代書林
-
造本: 四六判並製168ページ
-
定価: 1800円＋消費税
-
発売日: 2026年3月4日
全国の書店およびオンラインにて取り扱いが開始されています。
問い合わせ先
本書に関するお問い合わせは、以下にご連絡ください。
-
TEL: 03-52211-5150
-
Email: info@trinitydesign.jp
コメント