成熟市場におけるブランド再定義の重要性
現在のビジネス環境では、多くの市場が成熟期を迎え、需要の縮小や消費者行動の変化に直面しています。このような状況下で、既存のブランドが生き残り、さらに成長を続けるためには、従来のマーケティング手法に加えて、データに基づいた客観的な分析と、人間の感情や共感を理解する深い洞察が不可欠です。
特に、長年の歴史を持つブランドは、その確立されたイメージと顧客基盤を持つ一方で、変化への対応が遅れるリスクも抱えています。ここで「データサイエンス」（大量のデータから知見を引き出す科学的アプローチ）と「AI」（人工知能によるデータ解析と予測）が、ブランドの現状を正確に把握し、未来の戦略を策定する「羅針盤」として機能します。しかし、最終的にブランドの方向性を決定し、新たな価値を創出するのは、やはり人間の知恵と経験です。この三者の融合こそが、成熟ブランドが直面する課題を乗り越え、新たな市場を切り拓くための具体的な道筋となるでしょう。
エステーが挑む「データサイエンス×AI×人」の融合
2026年3月12日に開催される「Brand Summit Spring 2026」にて、エステー株式会社の代表執行役社長である上月 洋氏と、株式会社サイカの代表取締役社長CEOである平尾 喜昭氏が、「エステーが挑む、『データサイエンス×AI×人』による成熟ブランドの再定義」と題したセッションに登壇します。
このセッションでは、防虫剤市場で圧倒的なシェアを誇るエステーが、ライフスタイルの変化によって「衣替え」の習慣が希薄化し、市場が縮小する中でどのように変革に挑んだのかが語られます。同社は、データサイエンスとAIを駆使して生活者の深層心理を読み解き、ブランド価値を再定義するプロセスを公開する予定です。テクノロジーを羅針盤とし、人がどのようにブランドの未来を切り拓くのか、カテゴリーリーダーとしての変革の最前線について議論が深められることでしょう。
Brand Summit Spring 2026について
「Brand Summit」は、20年以上の歴史を持つ完全招待制の勉強会・国際会議です。企業の広告・マーケティングマネージャー層と、広告会社、メディア、デジタルソリューションパートナーのエキスパートが一堂に会し、宿泊形式で次のトレンドやイノベーション、最新事例、課題解決策について議論します。
今回のテーマは「Data with Insight」であり、生活者の感情や共感、体験の質といった、ブランド選択に影響を与える要素をどのように可視化し、コミュニケーションや施策に反映させるかが焦点です。データドリブンなアプローチと人間・感情の理解を融合させ、消費者の「心の動き」を読み解きながらブランド価値を高める方法が深掘りされます。
カンファレンスに関する詳細情報はこちらで確認できます。
https://brand.summit-japan.com/spring/
また、サイカのWebサイトでも本プレスリリースが公開されています。
https://xica.net/action/brand-summit-spring-2026/
登壇者プロフィール
上月 洋氏：エステー株式会社 代表執行役社長
上月氏は、1987年にエステー株式会社に入社以来、営業、経営企画、マーケティング、R&D、グローバルマーケティングなど幅広い分野で経験を積んでこられました。特に2000年代のマーケティング時代には、現在の主力製品である「消臭力」「脱臭炭」を手掛けています。2021年には業務用製品を扱うエステーPRO株式会社の代表取締役社長に就任し、構造改革を推進して成長に導きました。2023年6月20日より現職を務めています。
エステー株式会社の企業情報はこちらです。
https://www.st-c.co.jp/
平尾 喜昭：株式会社サイカ 代表取締役社長CEO
平尾氏は、父親の会社の倒産を原体験とし、大学在学中に統計分析と経営支援の可能性を見出して2012年に株式会社サイカを設立しました。300社以上のエンタープライズ企業を支援し、「ビジネスの成長スパイラルをつくるデータサイエンスファーム」として、再現性の高いビジネス成長に貢献しています。著書に『狙って売上を伸ばすデータ分析の思考法 勝ち続けるための「データ×感性」6ステップ』があります。
株式会社サイカの企業情報はこちらです。
https://xica.net/
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まとめ
「Brand Summit Spring 2026」でのエステーとサイカによるセッションは、成熟市場におけるブランド戦略の再構築に関心を持つビジネスパーソンにとって、非常に示唆に富む機会となるでしょう。データサイエンスやAIといった最新のテクノロジーをいかに活用し、それを人間の洞察力と結びつけて具体的なビジネス成果に繋げるか。その実践的なアプローチと、カテゴリーリーダーの変革事例から、皆様のビジネスにおける新たな視点や戦略のヒントを得られるはずです。ぜひ、この貴重な機会にご注目ください。
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